2020年7月23日~25日，一年一度的上海国际礼品及促销品展览会在上海新国际博览中心N3、N4馆如期举办。据主办方励展华博展览（深圳）有限公司透露，本次展会的展位数量达1200余个，展会面积约25000平方米，参展商近600多家，买家人家30000余人。本次展会的产品覆盖了各类居家时候用品、各类节庆礼品，可以有效的满足企业及消费者在员工福利、会议活动、积分兑换等方面的礼品需求，下面笔者就2020年上海国际礼品及促销品展览会的基本情况进行介绍，并以此探究在消费升级的背景下会展行业的发展红利。

一、琳琅满目的展会商品

2020年上海国际礼品及促销品展览会是华东地区影响力比较大的消费品展览会，本次主要以礼品为主题，专注礼品及促销品的展览，设计了4个大类16个二类产品品类展台，为参展商与采购商提供了一个非常良好的交易平台与宣传平台。

4个一级品类主要包括促销型礼品、节假日的节庆型礼品、企业员工各类福利型礼品、企业活动中所需要的积分兑换礼品。16个二类产品主要包括日常生活促销品、移动电子礼品、绿色健康食品、户外运动用品、文化用品、钟表装饰品、各类节假日用品、汽车辅助用品、企业活动赠品类用品、旅游活动纪念礼品、礼品包装用品、婴儿及儿童用品、健康美容用品、运动休闲礼品、珠宝及服饰品、烟具及打火机等。

本届展会云集了国内外众多的一线品牌，这让本次展会增色不少，例如中粮集团、友拓、姓会、Kappa、领豪木册、福卡科技、湖面人家、蓝雅饰品等等，涵盖了消费者吃、穿、住、用、行各个领域，有效的满足了参展消费者的各方面需求。本次展览有包括中国在内的10多个国家级地区的参展商进行展览，是华东地区颇具影响力的消费品展览盛会。

为进一步提升本届展会的服务水平与影响力，本次展会还注重了商务洽谈配套活动的设计，从而进一步促进消费品行业的产品制造商、产品采购商及产品经销商可以有效的沟通交流，从而降低交易成本，并使得各方就产品的技术研发、营销规划、品牌塑造、设计创新、贸易合作等方面内容进行沟通交流，进而促进行业快速发展，从而满足消费者对美好生活的追求。

二、从2020年上海国际礼品及促销品展览会看消费升级

笔者从2020年上海国际礼品及促销品展览会的展览产品看到，无论是礼品还是促销品，产品都具有以下特征。

（一）产品强调绿色、环保、安全元素的植入

在2020年上海国际礼品及促销品展览会参与展览的4个大类16个二类产品品类中，80%以上的产品展台都强调了产品的安全性，绿色、环保、低污染，这说明现代消费者对于消费的安全性非常重视，各类消费品企业都在制造、设计及销售等各个环节植入安全元素，以期吸引参展采购商、经销商及消费者的购买。从这个角度上来说，说明消费者的消费观念在优化和进步，这是消费升级的重要体现。例如，对用节庆日用品中的纸质类产品，都是采用无污染、生态化降解材料，降低对消费者及环境的污染与损伤。

（二）产品注重“黑科技”的应用与赋能

在琳琅满目的商品展台中，虽然产品主要以礼品、促销品及各类居家产品为主，但是许多产品的科技含量大幅提升。例如户外运动产品中的鞋子，通过云计算与计算机仿真测试，优化鞋底设计结构与用材，从而使得鞋的减震性能大幅度提升，并且大幅度提升产品的使用时长。钟表礼品展览中，植入北斗卫星定位与授时系统，从而大幅度的扩展了产品的性能，提升了产品的科技含量，进而提高了产品对消费者的吸引力，最终有力促成交易。

（三）产品突出“体验式”和“品牌化”的销售

从2020年上海国际礼品及促销品展览会的展览过程中，笔者发现，超半数的品牌展台都推出试用的“体验式”和“品牌化”的销售，并且配备了多种体验的方案和产品品牌信息介绍，这从侧面说明消费者对于消费体验感和产品的品牌影响力非常重视。从本质上说，强调体验和注重品牌的消费市场，消费者的需求能得到更好的满足。消费者注重消费体验和消费品牌，就说明消费者的消费更加理性，并且消费者对产品设计、包装、性能等方面的要求会更高。

三、消费升级背景下会展行业的发展红利

从2020年上海国际礼品及促销品展览会展览的产品、模式及偏好等方面，笔者对消费升级背景下会展行业的发展红利进行了剖析。

（一）消费升级背景下消费者更加注重体验，会展模式潜能巨大

消费升级背景下消费者更加注重体验，会展模式潜能巨大，这是消费升级背景下会展行业发展的基础性红利。在消费升级的背景下，消费者对于消费的安全性与体验性要求会越来越高，对于品牌的信任度会越来越深，因而对于企业来说，如何才能传递自身产品的安全性？如何才能提升消费者的消费体验？如何才能塑造自身产品的品牌影响力？毫无疑义，展会是一个非常好的选择。

首先，对于产品安全性的宣传与品牌影响力的塑造，展会是最佳的模式。因为对于消费品来说，直营模式尚未完全成熟，更多企业采取的是经销商或者采购商的模式，那么企业产品的宣传和品牌影响力必须依靠经销商与采购商，而展会提供了企业制造商联系经销商与采购商的绝佳机会，这也是企业铺开传统渠道最佳的方式。与此同时，对于经销商、采购商及终端消费者来说，通过会展的形式，他们能更好的体验到企业的产品，可以更真实、精准、高效、可靠的了解产品的优势与不足。因而，从这个角度来看，未来会展行业的发展会进一步加速，这是消费升级带来的行业发展红利。

（二）消费升级背景下科技赋能的趋势加速，会展红利持续释放

消费升级背景下科技赋能的趋势加速，会展红利持续释放，这是消费升级背景下会展行业发展的支撑性红利。新的科学技术在产品上的应用，虽然能大幅度的提升产品的性能，能有效的提升产品的竞争力，但是产品从性能提升到成功销售还存在一段距离，里面涵盖了价格、实效性、可操作性等多方面的因素，故而科技对消费品的赋能需要一个推广平台来实现商业模式的落地，而展会就是一个非常好的选择。

对于企业来说，展会营销模式可以给予其科技赋能型产品多方面的支持。第一，展会可以聚集大量的优质经销商和采购商，可以有力的帮助企业发布新产品、推广新产品，实现事半功倍的效果；第二，展会可以高效、便捷的展示自身的新产品、科技产品，从而帮助市场端更快的了解产品，进而实现产品的快速规模化销售；第三，展会可以提供给制造商、经销商及采购商一个沟通交流的平台，使得各方可以就产品的价格、技术、销售模式及策略等方面的内容进行交流与研讨，从而更好的满足消费者的需求，最终实现双方的共赢；第四，展望未来，越来越多的展会会采取线上与线下结合的模式，实现线下展览与线上展览的优势互补，最终有力的提升展会的影响力，进而提升展览的含金量，这无疑对产品的宣传有极大的促进作用。由此可见，随着消费升级背景下科技赋能的趋势加速，展会模式可以满足企业、经销商、采购商等多方主体的利益诉求，从而实现各方多赢的局面，故而会展行业的需求会进一步提升，会展红利将持续释放。

四、尾言

总而言之，笔者通过对2020年上海国际礼品及促销品展览会进行深度报道，探究发现消费升级已经成为消费市场的重要趋势，而在消费升级的背景下，会展行业面临着全新的发展机遇，核心逻辑就是消费升级背景下消费产品不断强调绿色、环保、安全元素的植入、消费产品更加注重“黑科技”的应用与赋能、消费产品突出“体验式”和“品牌化”的销售，而要满足这些市场需求，展会是一个非常好的模式，可以有效的满足企业制造端的需求，也可以满足采购方与经销商的需求，更为重要的是还可以满足终端消费者的需求，因而消费升级对于会展行业的发展来说非常重要。当然，消费升级背景下，企业、经销商、采购方及消费者对于会展的办展要求会更高，展会的服务配套、展览模式都应该进一步的优化与完善，从而更好的满足市场的需求，形成各方面的多赢局面。

（徐磊，上海大学新闻传播学院，2017级艺术与科技专业）