当前，新媒体的发展对企业宣传工作产生了极其深刻的影响，企业应深入分析其传播规律，与时俱进、积极创新企业宣传工作的方式方法，在新形势下适应社会发展步伐，运用新媒体平台，加强企业宣传工作，强化舆论引导，为企业改革发展添砖加瓦。

首先，要以新媒体特征作为参照，始终将大众的真实需求作为信息宣传和发布的依据，树立正确导向意识。企业内部网络监管岗位要始终关注社会舆论动向，营造良好、和谐的网络环境，这也是企业有效进行思想宣传工作的重要前提。其次，要根据企业内部受众特征进行有针对性的宣传。新媒体准确地抓住了时代发展的趋势，优势相对明显，传统媒体也有其自身优势，能够发挥出比较关键的作用。应该客观合理地看待两者间的关系，加强传统媒体和新媒体的融合，对待二者，要取长补短，最大程度地取精去糟，全面把握其各自的特点，立足于企业文化，灵活充分运用不同媒体，实现全方位、立体化宣传，以达到预期的宣传效果。

在网络信息技术不断普及的今天，新媒体拥有多个社交网络平台，企业在对受众进行深入分析的基础上，可以充分地利用微信以及快手、抖音、微博等交流平台，构建企业员工内部交流群，传递和发布企业相关信息。不仅如此，企业还可以在此基础之上构建对外开放的网络平台，以达到实时互动、沟通交流的目的。调动职工群众参与的积极性、站在职工群众的角度考虑问题、以大家喜闻乐见的方式落实宣传工作，能够循序渐进提升职工群众素质，引导大家主动宣传各项工作，增强宣传感染力，发挥宣传的最大作用。通过新媒体平台，相关人员能够有效获取对企业宣传工作有益的信息和资源，但是必须要对信息的真假进行辨别，以免出现被信息误导的情况。与此同时，企业宣传工作人员应当具有较强的新媒体应用能力。企业应当积极开展与新媒体技术相关的培训，有针对性地提升员工的新媒体素养，帮助员工掌握新媒体应用技术。在这方面，企业可以参照新媒体应用的相关技术标准和要求，让员工在最短的时间内掌握新技术，并能够熟练的运用。

新媒体对于企业的发展有着十分重要的影响和作用，企业必须要充分抓住时代发展下的网络契机，运用好新媒体所具有的各项优势特征，通过有效的措施不断提升相关工作人员的专业素养水平，创新宣传工作形式，形成积极向上的宣传导向，营造良好的新媒体宣传氛围，帮助企业建立良好的品牌形象，促进企业进一步发展。

（平顶山天安煤业九矿有限责任公司  崔名杨）