当前，我国煤炭行业正处于能源结构改革的关键期，煤炭作为我国工业的血液，是社会现代化建设和经济发展的重要燃料。煤矿企业正处于向绿色生态生产的转型发展阶段，应加快整合新闻宣传工作与新媒体技术，不断提升企业的宣传效果。

受传统媒体影响，煤炭行业的报道大多数给人一种严肃沉闷、不够生动的印象。互联网时代，每天有海量的新媒体信息可供受众自主挑选，若想更加有效地向职工群众宣传相关政策、解疑释惑，就要改变传统的宣传内容和形式，用更加适合网络特点的包装，使其更容易被职工群众接受。

首先，要变传统宣传工作中由上传下达的方式为双向传达方式，增加宣传工作的互动性，给予职工群众话语权，建立如微信、微博、抖音等广大职工群众易接受的新媒体平台，扩大宣传空间，使职工群众增强对企业的归属感。

其次，要加快企业传统媒体和新媒体的有机融合。要结合企业的新闻宣传工作实际需要，正视在当前融合工作中存在的不足，同时以多渠道、多平台的形式营造良好的企业舆论氛围，深度把握新媒体传播的时效性与导向性特点。

最后，要发挥基层煤炭职工的智慧，使其成为企业新媒体宣传活动的主人公和组织者，以此来确保相关新闻内容的群众性，形成自上而下的全面深刻认知。

新媒体环境下，煤矿企业宣传工作的开展质量，很大程度上受宣传队伍专业能力和综合水平的影响，因此，企业应加快建设高水平团队。可以从两方面入手：

一方面，充分调动新媒体资源，加强与新闻媒体之间的联系；聘请专门的新闻采编人员对企业的宣传部门人员进行新媒体培训；同时构建良好的学习制度和工作会议制度，为宣传部门人员提供更多学习、沟通与交流的机会，不断提高企业宣传工作的整体素质。

另一方面，针对在职宣传人员，煤矿企业应积极组织相关培训，不断提高基层新闻宣传人员的专业知识与技能。同时，还要做好人才的引进，通过校园招聘和社会招聘等多种渠道，引进具有过硬新闻传播能力和良好信息化素养的人才，为企业注入宣传创新动力。

在新媒体环境下，还要注重宣传形式的创新，按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，以职工喜闻乐见的方式，传递企业舆论，宣传正能量。

宣传工作是新时期煤矿企业高质量建设的重要组成部分，对企业发展有着积极的促进作用，也是提高企业竞争力的强效推动。尤其是在新媒体环境下，企业应充分认识到宣传工作的重要性，并从自身实际情况出发，探索开展宣传工作的有效途径，提高宣传质量和宣传效果。

（平顶山天安煤业九矿有限责任公司  崔名杨）