随着信息化的不断推进，新媒体已在社会生活中占据了重要位置，发展成社会中常用的一种宣传平台，在这种形势下，企业应当做到与时俱进，尽快了解其发展情况，应用其优势，在企业文化建设中最大限度地发挥其作用，进一步提高文化宣传的质量和效率。

一、新媒体的定义

所谓新媒体，是基于诸多技术形成的，把科技和媒介进行有机融合，为有效传播信息创造了平台，极大地促进了信息的传播和推广，是一种新兴文化传播媒介。其实，在人们身边存在着很多类型的新媒体，比如微信、QQ、数字报纸与杂志等等，相对于那些传统媒体，新媒体在传播途径上表现出相对较强的优势，尤其是随着移动互联网的不断发展，使其优势愈发明显。新媒体的应用与推广突破了时空的限制，借助网络用户能够迅速、便捷地搜集到实时动态，并且也可以很快搜集到个人所需资料。

二、新媒体的基本特征

(一)休闲娱乐碎片化

随着新媒体的强势发展，人们的生活节奏也变得越来越快。与此同时，群众的娱乐时间开始朝着碎片化的方向发展，而新媒体极大契合了上述特点，有效满足了他们在这方面的需求，因此深受社会各界的欢迎。

(二)满足信息需要

新媒体具有较强的交互性，为群众自由交流互动创造了良好的条件，使人们突破了传统媒体在时空上的束缚，交流方式也从过去的被动单向接受，转而过渡到双向互动沟通，人们能够利用新媒体来发布各自的观点，且在一定程度上影响到发布者。

(三)个性化

新媒体可以为人们传播信息提供选择空间，其传播的信息表现出较强的个性化。相对于传统传播形式，其进一步细分了内容，还可面向个人，这样人们就能够按照个人的需求定制传播内容。

三、新媒体在企业文化宣传中的作用

(一)是企业文化宣传的窗口

新媒体表现出一系列的优势，可以为企业文化传播创造良好的条件。通过新媒体来宣传企业文化，能够极大的推动文化建设，为企业塑造良好的品牌，提升其形象。宣传工作是企业文化建设的重要组成部分，在网络环境下，其具有自身的媒体属性，应用功能也逐渐朝着多样化的方向发展，使用方法也日益增多，成为企业宣传自己的窗口。人们可以通过各种类型的网络媒体掌握企业有关资料与文化等，更深刻地了解企业，为企业提高竞争力提供帮助。

企业在经营运作过程中应发挥新媒体的作用。首先，制作企业网页，及时报道企业经营过程中的信息，并加以评价，制作网络电视传到企业网页上，及时传播企业新闻。其次，鉴于信息化的不断推进，企业应着手通过微信等方式宣传企业文化，尤其是移动互联网的发展在很大程度上推动了新媒体的应用。企业在宣传工作中应打造多个微信平台，在宣传过程中发挥应有作用。

(二)是推动企业核心价值观传播的有效媒介

通过新媒体方法宣传企业的核心价值观，促使企业之间、企业和社会之间展开良好的互动，进而推动企业健康持续发展，提高企业知名度。不仅如此，新媒体还能增进企业员工之间及其与企业领导层人员间的沟通互动，改变了企业文化信息的单向性，拓宽了企业信息文化的传播。

(三)是企业管理理念传播的有效渠道

通过新媒体进行企业管理，实现了企业高效传播独特管理理念的目的，提升了企业管理。新媒体属于高效的传播方式，表现出了一系列的特点：多变性、灵活性与迅速性等，所以其能够把抽象、理性理念变成生动、感性的理念，利用这种方式进行传播，企业管理理念容易得到全体员工的认可，进而使企业管理理念真正落实到生产之中，有效提升企业理念。

四、发挥新媒体在企业文化中的作用

(一)改变传统观念

因受传统宣传观念的影响，许多企业对待新媒体等的接受程度还不是很高，持有怀疑的态度，因此需要政府以及有关部门对此多进行宣导，使企业做到与时俱进。通过新媒体技术，采用多元化的宣传方式，进一步提高其灵活性和开放性。通过不断宣传企业文化，使越来越多的员工和领导层投入到企业文化建设中，提高其企业文化建设的意识。新媒体是促进企业与市场交流互动的有效桥梁，表现出非常突出的互动性，有效实现了企业核心价值观对人的影响力，所以主动更新企业观念对于企业发展至关重要。

(二)创新宣传形式

以往多数企业在进行企业文化宣传时倾向于采用纸质模式，该模式具有很大的局限性，同时受众也十分有限，一次性可宣传内容不是很多，阻碍了企业文化宣传的进度，慢慢被新媒体取代。因此，各企业应当利用好新媒体这一媒介，更新落后的宣传方式，逐渐了解其特征和模式，采用新媒体的形式，加强员工对企业文化的讨论，且推动于员工进行良性沟通，使企业文化深入人心。针对员工的疑惑，企业有关管理人员必须认真解答，确保企业文化宣传工作切实得到贯彻落实。

(三)打造新型人才队伍

近年来信息化不断进步，各种新媒体传播方法也获得急速发展，在这种形势下，企业相关人员既要掌握企业文化宣传工作的具体情况，还要学会各种新媒体的方法。并且企业要加强人才培养工作，打造大量优秀的专业型人才，以此加强对于企业文化宣传工作的管理，保证新媒体的健康发展，同时还应当时刻关注新媒体的动态。

(四)创建宣传平台

企业要用于创新传统宣传方法，基于新媒体，构建新型的宣传平台，包括企业微信公众号等，同时设置相应的工作岗位，安排相关员工负责该工作，定期推送与企业文化相关的内容。另一方面，还控可以同时展开企业内部文化宣讲、利用邮件、群信息、公众号、企业网站等方式向员工传达企业常识，促使各员工以及领导层人员均可以接触到企业文化，然后展开更加有效的交流。企业应当积极采纳员工科学合理的想法以及意见，对企业经营运作过程中面临的难题进行改进，优化自身的结构模式，把企业文化建设发展的红利转给员工，使他们主动拥护企业的文化理念、推动企业不断向前发展。

(五)建设以人为本的企业文化

企业想要实现长期发展，离不开员工的大力支持，在经营运作过程中企业应当遵循以人为本的基本原则，建立良好的企业文化。具体需要把握以下几方面：

第一，合理构建员工平台，企业管理者必须多了解员工的意见与观点，采取合适的方法予以处理，确保全员均具有一定的话语权，充分发挥他们的才能，调动他们的工作积极性。

第二，企业管理人员必须尊重、维护员工的权利，对他们的合理诉求应尽可能地予以满足。

第三，兼顾各员工的具体情况，做到知人善用，为他们施展自己的才会创造良好的平台，使其认识到自身的巨大价值，积极主动地为企业做贡献，推动企业不断向前发展。

第四，企业管理工作者必须经常性地深入基层，掌握员工的真实想法，彻底解决好他们的难题，为他们的利益提供坚实的保障。

结语：随着全球一体化进程的加深，企业如果想实现长期持续发展，就应当加强自身的文化建设，创新宣传方式，通过各种新媒体技术与方法来宣传企业文化，提高自身影响力，实现长远发展。

（河南能源贵州豫能轿子山煤矿 何玉霞）