日前，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布2019年第三季度中国消费趋势指数报告。报告显示，第三季度我国消费趋势指数为114点，继续保持高位运行。

三线城市消费者更乐观

尼尔森消费趋势指数衡量消费者就业预期、消费意愿及个人经济情况3个方面，消费趋势指数高于100为积极，反之则为消极。

尼尔森报告显示，第三季度构成中国消费趋势指数的三大要素均呈现稳中有升的态势。其中，就业预期达78点，较上一季度增长1个点。个人经济情况和消费意愿与上一季度基本持平，分别为70点、61点。

从不同级别城市来看，各级别城市消费趋势指数均呈现增长态势。其中，一、二线城市消费趋势指数为114点和119点，较去年同期分别增长7个点、8个点；而三线城市消费趋势指数增长最为显著，为121点，较2018年第三季度增长10个点。

三线城市消费者对国家及个人经济情况持积极态度。尼尔森数据显示，三线城市消费者对中国未来12个月经济形势预期达82点，较上一季度增长2个点。就构成中国消费趋势指数的三要素来看，第三季度三线城市的就业预期、个人经济情况及消费意愿均处于高位。其中就业预期达75点，远高于一、二线城市的64点和70点；个人经济情况为80点，高于一线城市（77点）和二线城市（78点）；消费意愿为66点。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“国家积极推动在城镇就业的农业转移人口落户，在中小城市适度增加公共资源供给，并引导大城市产业高端化发展，有效推动了中小城市的协调发展，激发了下线城市的市场活力。”

消费潜力巨大

持续的城市化进程释放了三、四线城市的增长潜力，活跃的下线城市市场是快消品市场的核心增长动力。尼尔森数据显示，2019年中国的快消品整体市场规模已超过9000亿元，较2015年约增加1900亿元，这其中59%的增长额由下线城市贡献。三线城市消费者家庭支出也逐年上升，第三季度58%的消费者表示其家庭支出呈现增长，他们愿意把更多的钱花在改善基础条件上。数据显示，15%的消费者在住房改善方面增加支出（一、二线城市为5%）；14%的消费者将更多的钱花在保健产品及服务上（一、二线城市为8%）。

三线城市的消费者追求潮流与时尚。数据显示，56%的三线城市消费者喜欢被认为是时髦的人，明显高于一、二线城市的44%；54%的三线城市消费者认为“我喜欢追求流行/时髦与新奇的东西”，高于一、二线城市的48%。

三线城市的消费者也更愿意尝试新产品。63%的三线城市消费者对新商品或新式服务有强烈的兴趣，高于一、二线城市的55%，有56%的三线城市消费者表示自己通常是新产品的早期使用者，而一、二线城市这一比例为48%。同时，三线城市的消费者也更愿意为明星代言买单。44%的三线城市消费者表示会购买自己喜欢的偶像明星穿着或代言的品牌，高于一、二线城市的38%。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“在消费观念的转变和消费升级的共同作用下，三线城市消费潜力人群不断壮大，他们思想开放，追求潮流与时尚，崇尚高生活品质。他们乐观的消费意愿无疑在向市场传递积极的信号，品牌商们只有先人一步把握和刺激三线城市消费者日益增长的品质消费需求，才能更快更准地抢占市场、获取先机。”      （琚 梅）