辨别非法金融广告 重点关注这些内容

　　金融广告是人们获取理财信息、作出投资决策的重要工具，但一些不法分子也通过非法金融广告误导消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗消费者参与非法金融活动。识别非法金融广告应重点关注以下几点：

　　一、广告主是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与其所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致，如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款或信用贷款内容的广告就是非法的。

　　二、互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。

　　三、金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任进行了合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

　　四、金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益及其相关情况违规作出保证性承诺，如明示或者暗示保本、无风险、保收益。

　　五、金融广告是否存在夸大或者片面宣传金融服务及金融产品，在未提供客观证据的情况下对过往业绩作虚假或夸大表述。

　　六、金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等进行虚假宣传。

　　七、金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　八、金融广告是否有违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止内容的行为。

    （赵得高）