“悲情营销”是坑农害农

近日，笔者在不少微信公众号、微博大V发布的滞销案例中发现了猫腻：几位贫困户、残疾人、低保户的照片轮流出现在不同的文案中，单个案例看起来都完全符合，几个案例放在一起，就发现这些文案不过就是填空题——把农产品的名称更改一下，就俨然成了另一个桥段。

为了增加销量，悲情沦为不少电商的“主打牌”，他们不仅刻意营造果农的悲惨形象，还把销售和“扶贫”挂钩，利用公众的善心来牟取利润。如此渲染悲情，说轻点是夸张，说严重些是虚假宣传。

市场欢迎爱心，但市场的运转不能依赖爱心，爱心只能是点到为止的少许帮助。产品销售，归根到底还得遵循市场规律。倒是“悲情营销”制造的“狼来了”效应，会对公众造成伤害。若这股来自内心深处的善意被刺伤，日后有人真正需要帮助，水果滞销的时候，公众也会认为这只不过又是一次“悲情营销”罢了。

见过假冒伪劣坑农害农，见过食品安全谣言伤农，其实，“悲情营销”也是另一种形式的坑农害农。希望各方行动起来，别让人们心中那颗帮助市场弱势群体的拳拳之心，为少数人的谋利做了嫁衣。

（王国良）