随着信息时代的到来,新媒体技术已影响诸多领域,国有企业的宣传思想工作也不例外,其以微信、抖音、快手等人们生活中的必备软件为宣传平台,提高信息的传播效率,使企业内部工作人员能够极快收获到资讯,从而扩大宣传范围。本文对于如何运用新媒体做好国有企业宣传思想工作提出了一些建议。希望能为提高新媒体在宣传思想工作中的重要地位,为国有企业的可持续性发展有一定参考价值。

一、新媒体在国有企业宣传思想工作中的优势

(一)全天候工作,保证无缝衔接

二十四小时无间断的全天候工作是新媒体宣传思想的一大特点,其有助于直接提高宣传工作的工作效率,打破时间与空间的束缚,企业职工无需线下参与会议,在家中便可第一时间了解企业发生的各种事情,提高对企业的关注度,及时了解企业相关宣传思想工作信息的变化,充分利用自己的业余时间学习新思想。

(二)符合新时代国企职工特点,有利于其接受新思想

新时期的国企职工多数均采用新媒体学习新思想,相比于传统的模式而言此种方式更符合当代年轻人的学习需要,与其生活特点相一致。当代年轻人的生活离不开手机、电脑等新媒体设备,利用这种方式展开宣传工作可拉近宣传工作与职工的距离,使其更能感受到企业的向心力,帮助其建设思想,保证宣传的企业文化、核心理念更加深入人心。

(三)改变单向宣传,实现灵活互动

新媒体宣传方式可改变传统宣传方法中的单向性使其更加灵活,有利于调动职工的学习热情。利用新媒体可实现与职工的实时交流互动,扫清宣传工作中的障碍,保证职工与企业频繁沟通,及时收集职工对宣传思想的有效评价改进自身不足,保证宣传工作的有效性与科学性。企业也可随时随地了解职工的学习情况,以及企业生产经营等的宣传工作要点。

二、运用新媒体提升国有企业宣传思想工作的建议

(一)转变工作方式

国企宣传思想工作人员要充分发挥新媒体的优势,并结合国企自身特色,做好宣传思想工作,当下抖音、快手等短视频平台的爆火为国企宣传思想工作人员提供了良好的宣传工具,工作人员应紧抓这一关键时期,做好宣传工作。首先,工作人员应明确宣传思想内涵,对其宣传要点进行梳理、拆分、总结,避免在宣传过程中出现“跑题”现象。其次,工作人员在宣传过程中要坚持“内容为王,形式多样”的标准,在保障高质量内容的基础上,分析爆火短视频的特点并运用至自身宣传思想工作当中,工作人员应从职工视角出发创新短视频内容表现形式,满足不同职工的观看需求。最后,工作人员应加大与基层职工的互动,发挥互动性对提升关注度与影响力的重要作用,如工作人员可在短视频评论区回复职工的相关疑问,也可将工作人员对宣传思想工作的意见和建议拍摄成短视频,此举不仅可有效提高视频播放量,也可消除基层职工对宣传思想工作的陌生感,扫清工作人员在宣传思想过程中遇到的阻碍。

(二)搭建工作平台

为保证宣传内容及时更新必须搭建新媒体宣传工作平台,与最新的会议以及政策相结合保证内容及时传递,职工能够及时学习。企业应充分利用当前新媒体软件,多种形式积极宣传正向思想,深化职工对思想政治工作的理解,并可搭建职工沟通渠道,设置意见留言板块,鼓励全体职工发表个人见解以及对新媒体使用的意见。此举可采用匿名制的方式,保证全体职工发自内心的表达想法,保证企业宣传工作顺利进行。再者,必须明确宣传工作主题与内容素材采集模式,调整整体宣传流程,实现信息高效传递,完成企业宣传思想目标。另一方面,在新媒体时代的背景下必须注重宣传手段的合理性,发挥短视频、音频等宣传手段的作用,提高宣传质量,冲破传统限制,提升宣传方式的感染力与吸引力,从根本上解决新媒体时代下国企宣传思想工作的困境。

(三)做好技术与人才支持

新媒体宣传思想工作的要求之一便是做好技术支持,培养新媒体使用人才,提高对现代技术的应用效率。积极适应宣传工作的形势和需求,大力加强宣传队伍建设,积极挖掘和培养文字、摄影、摄像、剪辑、策划、绘画、动画等方面的人才,长效开展培训和实践活动。充分推动基层一线宣传人才的梯队建设,形成能够“牵一发动全身”的宣传体系,散是满天星、聚成一把火,把个人特长与整体优势结合起来,形成叠加效应、综合实力和长期成效,努力打造一支综合型的宣传工作队伍。随着当前技术热度的不断攀升,国有企业必须具备自己的数据处理中心,遇到问题能够及时解决,甚至可聘请专业的人员进入国企工作负责技术研发,保证能够及时更新内容且注重质量。有关人员必须充分考虑新媒体时代人们对个性化信息的偏好,避免一刀切的设置方式,结合不同特点分别设置主题,符合新时代人们碎片化的阅读习惯,实时调整作品的篇幅,提高职工对宣传方式的接受程度。再者,应当以兴趣为切入点,以企业职工喜闻乐见的形式展开宣传活动,了解职工的现实需求,贴合职工的真实需要,联系实际,避免与其相脱离使职工产生陌生感。宣传内容也可结合当前网络流行的各种话语,融合媒体时代人类观念的变化寻求突破与创新,保证深刻的理论通过扩大意识形态获得广泛的认同。

(四)完善相应管理机制

保证宣传工作顺利开展的前提是建立完备的管理制度,以保证工作的稳定性与高效性,避免遇到问题出现无章可循的尴尬局面。国有企业应充分利用现有资源,在新媒体的背景下制定一套科学的管理方案,加强对网络方面的严格控制,及时清除不良信息,避免影响工作人员的思想健康。发生突发问题时应当准备好应急措施,避免出现慌乱,同时应及时向领导汇报情况,及时解决。另一方面,基于宣传工作的复杂性,相应制度必须极其完备,应立足于国企的工作条件,制定与之相适应的政策,明确新媒体手段的运用技巧以及相关要求,保证其不与企业正向发展方向相偏离,加强各个部门间的统一部署与相互联系,建立健全反应机制,形成网络主流意识引导,积极维护企业形象,使企业真正掌握主动权。

结语

综上所述,新媒体时代下运用互联网技术提高宣传工作的工作效率对企业的发展而言至关重要,国企工作人员必须提高对宣传思想工作的重视程度,将传统纸质宣传与新型互联网宣传方式有机结合,完善相关理论制度,确保宣传工作顺利进行。(河南能源集团有限公司销售公司  石文珍)