直播电商，让河南更加出彩
本报全媒体记者 文成锋 杨 洋 闫佳琳
“2020年‘双十一’，李佳琦、薇娅的带货能力甚至超过了北京、上海最顶级购物中心的全年销售额。”这组数据出自河南省商务厅官网近期发布的《罗兰贝格中国行业趋势报告：2021年度特别报告》。近年来，“直播电商”这一话题热度不减，“直播带货”在助力脱贫攻坚、疫情防控等方面成效凸显，因此也成为许多会议上的热议。在刚刚闭幕的博鳌亚洲论坛2021年年会上，“直播电商”和“网红经济”的话题被再次讨论。作为目前国内电商界的头部主播，薇娅、李佳琦亮相分论坛，共议共享“电商直播、网红品牌”赋能的新模式、新内容、新思路。
在我国，直播电商行业坐拥近万亿级的市场，并日益向上下游延伸，重塑产业链。在流量时代，如何更好地利用直播电商助力经济发展、利用流量传播文化的薪火，不仅是重要会议上的重要议题，也是商务部门的关注重点。
“所有男生女生！这个公益链接是河南省商务厅提报的助农产品——河南烩面，这个勾人的味道……答应我！必须买到好吗？”去年8月，带货达人李佳琦在直播间向网友们推介河南烩面，并介绍这家企业在河南当地为脱贫攻坚、扶贫助农事业所作的贡献。据统计，这场直播的观看量在1166万+，点赞量超1701万，烩面在3秒内售罄，卖出2.1万单，为当地110余户贫困家庭提供就业岗位，实现增收。
记者从省商务厅发布的河南省“十三五”期间电子商务成绩单中看到：交易额超7.8万亿元(人民币，下同)，网络零售额超1.6万亿元。其中，“直播带货”在有着农业、人口大省之称的河南，呈现出迅猛的发展势头。河南如何取得亮眼的电商直播成绩？记者从牵头全省电商扶贫工作的河南省商务厅获取了相关信息。
近年来，河南省商务厅瞄准行业新业态，主动作为，强势推进，充分发挥网络直播新模式在促进产业转型升级的重要作用，主动对接网络直播平台，大力整合资源，引进头部“网红”，帮助贫困地区拓宽农产品销售渠道，助推我省经济快速发展。
创新农村产品上行模式
省商务厅与知名电商平台和“网红”合作，共同推动农产品上行。如联合省扶贫办、阿里巴巴集团等机构，举办河南省首届网络直播大赛、“2021全国网上年货节——河南线上直播年货购物节”“村播计划，县长来了”等活动，联合主播薇娅、李佳琦、烈儿宝贝等与本土主播共同推介河南优质农产品的网上销售。4个小时直播活动的销售额超91万元，8个小时直播活动销售额近300万元，10小时直播活动销售额1186万元……类似这样的数据不胜枚举，它们反映出直播经济给河南带来的不仅是表面上的热闹和繁荣，还有实实在在的受益和变革。
组织线上网络直播公益课
为带动全省越来越多的地方农特产品成为“网红”，走出河南，走向全国。疫情发生后，河南省商务厅积极应对，将电商培训模式由原有的“线下面对面”，及时调整为“线上屏对屏”。先后举办抗“疫”助农电商培训网络直播公益课、农村电商培训网络公益课等，邀请淘宝大学专业讲师，通过钉钉群等平台，面向农村淘宝商家、电商创业者和有意愿做电商的贫困户，宣讲网络直播方法，提高学员网络直播实际操作能力。并对省驻村第一书记（包括中派、省派、市派、县派第一书记）、电商创业从业人员、农产品商户和有能力、有意愿从事电商销售的贫困群众等，系统讲解农产品网络销售有关环节、要求和特点，受到了学员们的诸多好评。
各地县长“直播带货”火热
各级政府的政策鼓励和积极参与是直播经济迅速崛起的重要支撑力量。疫情发生以来，不少地方官员转变传统治理理念，创新为民服务方式的新尝试，化身主播出镜。比如在此前与省广播电视台、扶贫办、农业农村厅联合举办的“县长直播带货”活动中，先后走进固始县、鲁山县等10多个县、市区，每场直播直接带动本地农产品销售20多万元。县长“直播带货”红了主播，火了农货，在塑造本地特产品牌的同时，也推动了当地文化、生态等旅游产业发展。
“网红”经济正“乘风破浪”
武陟县农民“山药哥”赵作霖携手海尔集团旗下乐家诚品平台，在抖音平台直播推介武陟铁棍山药，并邀请“网红”主播、顶级烹饪艺术家与其进行直播连线，直播间人气火爆，位居直播榜前列。禹州市鸠山镇张家庄村，虽有原生态的山水美景，却因交通闭塞成了省定贫困村。在探索“旅游＋扶贫”模式时，当地邀请10名“乡村网红”进行网络直播，让“养在深闺”的红叶谷、白龙潭等自然景观一举成名，成了远近闻名的“网红村”……类似的案例还有很多，一批又一批的“网红”成为我省“直播经济”的推动力量，为我省县域经济高质量发展注入积极促进作用。
“直播经济作为新兴的电商交易模式，其崛起是因为其便利性与直观性，但从本质上看，直播经济是一种信任经济和认同经济，同样需要加强管控，否则容易引发信任危机。”河南省商务厅相关负责人表示，下一步，各地将加速布局直播产业，积极出台推动电子商务升级发展的政策文件，培养一批“网红达人”、打造一批直播基地、培育一批“网红”产品与品牌，提质“网红”经济，使电商直播成为提振消费、拉动地方经济增长的新动力。