农产品需要“网红” 更需要“长红”

现在，不少农民开始借助发达的资讯和活跃的社交媒体，把农产品的销售渠道扩展到了网络。在网络平台上，“直播10分钟卖出上万件核桃，5秒内卖掉4万个土鸡蛋”已不是稀罕事儿。然而，随着爆款农产品的不断出现，其产品质量、后续服务问题开始暴露，不少网友抱怨：“看了心动，买了心痛。”

有人把农产品直播比喻为“网上进村赶集”，其最吸引人的地方就是能够看到农产品的生长环境和采集过程，可以边看边下单。而且直播销售容易制造“爆点”，让农产品一夜之间蹿红。

爆款农产品可观的关注量固然可喜，但产品质量良莠不齐，以次充好，甚至缺斤短两的现象也开始显现。比如，有消费者反映，收到的货物与短视频宣传的明显不同：卖家展示的商品个大、色艳，消费者收到的商品个小、色差。有的消费者通过短视频平台加了卖家微信，遇到问题卖家不但无故拖延不解决，还将买家拉黑。还有一些商家，抓住爆款农产品，搭“顺风车”，结果，泥沙俱下……最终，网络流量没有转化成实实在在的销量，产品的热度很快就降了温。

善始容易善终难。当一次网红也许不难，难的是“长红”“长青”。现在，有的商家为了打造爆款农产品可谓不遗余力，但是，爆款农产品只是给了当地相关产业一个做大做强的契机，如果质量跟不上，仅仅做表面功夫，即便一时圈粉无数，也只能是短命网红。只有多年如一日，严把质量和信誉关，网红农产品的形象才会在消费者心中慢慢积淀，成为当地的标杆、旗帜。

（赵宝兰）